Mit dem vollenolltägigen Inkrafttreten der EU-Verordnung 2024/900 über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung (TTPA) am 10. Oktober 2025 hat sich die digitale Public-Affairs-Landschaft in Brüssel, Berlin und ganz Europa grundlegend verändert. Um den komplexen Haftungs- und Echtzeit-Archivierungsanforderungen zu entgehen, haben Google (September 2025) und Meta (Oktober 2025) nicht nur Parteienwerbung, sondern auch breit definierte Anzeigen zu „gesellschaftlichen und politischen Themen“ (Social Issues) in der gesamten EU eingestellt.
1. Das Ende bezahlter Issue-Kampagnen auf Google und Meta
Wirtschaftsverbände, Industrieallianzen, NGOs und Think Tanks, die bisher über Google Search Ads oder soziale Medien auf EU-Richtlinien, Energiepolitik, Gesundheitsreformen oder Nachhaltigkeitsregulierung aufmerksam machten, stehen vor einem strukturellen Kanalverlust. Gleichzeitig recherchieren Journalisten, politische Referenten und Bürger zunehmend über ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews und Mistral Le Chat.
2. Warum organische KI-Evidenz (GEO) unter EU 2024/900 der rechtssichere Königsweg ist
Die EU-Verordnung 2024/900 reguliert bezahlte politische Werbung und mikro-getargetete Kampagnen. Die redaktionelle, organische Bereitstellung verifizierter Primärdaten auf der eigenen Verbands- oder Instituts-Website fällt nicht unter das Werbeverbot. Wenn ein Verband seine Positionspapiere, Folgenabschätzungen und Konsultationsbeiträge über strukturierte HTML-Dossiers, JSON-LD Schema und maschinenlesbare /ai/*.md-Dateien bereitstellt, werden diese von KI-Antwortmaschinen als primäre Faktenquelle zitiert.
3. Drei technische Prioritäten für DACH- und EU-Verbände
- Mehrsprachige Evidenz-Parität (EN / DE / FR): Brüsseler Leitdokumente müssen mit konsistentem hreflang und identischen statistischen Nennern auf deutschen und französischen Verbandsseiten gespiegelt werden.
- Ablösung unstrukturierter PDF-Positionspapiere: Umwandlung von PDF-Stellungnahmen in crawl-freundliche HTML-Faktentabellen mit FAQPage- und Article-Schema.
- CitationGraph Quellen-Monitoring: Kontinuierliche Überprüfung, ob ChatGPT, Perplexity und Mistral die aktuelle Verbandsposition oder veraltete Drittquellen zitieren.
FAQ
Q1: Fällt die technische Strukturierung unserer Verbandswebsite unter die EU-Verordnung 2024/900?
A: Nein. Eigene organische Website-Inhalte, technische SEO/GEO-Strukturierung (Schema.org, llms.txt) und öffentliche Forschungsdatenbanken ohne bezahlte Anzeigenplatzierung oder verdeckte Vergütung sind reguläre institutionelle Kommunikation.
Erfahren Sie mehr über Quellen-Provenienz-Audits und strukturierte KI-Evidenz für Verbände und Public Affairs: Public Affairs & Verbände AI-Search-Visibility (GEO)