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이커머스퍼포먼스 광고콘텐츠 마케팅
DHgate: 관세 위기를 기회로 전환한 시장 방어 전략
DHgate
관세 변화 국면에서 긴급 시장 조사와 광고·콘텐츠 전략 조정으로 B2B 플랫폼의 시장 방어를 지원한 사례입니다.
성과
방어
시장 점유율
불확실성 속에서도 시장 방어 전략 유지
기회 전환
위기 대응
경쟁사 전략 공백에서 신규 기회 확보
고객 과제
관세 변화는 가격, 배송, 구매 심리에 직접적인 영향을 줍니다. DHgate는 시장 불확실성이 커진 상황에서 성급한 예산 축소나 메시지 오류를 피해야 했습니다.
솔루션
핵심 카테고리별 관세 영향과 경쟁사의 광고, 입찰, 상품 라인 변화를 빠르게 분석했습니다.
시장 변동기에도 안정적인 예산 운영과 메시지 조정을 유지하도록 단계별 전환 전략을 제안했습니다.
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