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消费品效果广告内容营销
Nuna：智能情绪挂坠品牌北美 Meta 冷启动代投增长
Nuna
为新品类、中高客单的智能情绪追踪挂坠品牌搭建从 0 到 1 的 Meta 冷启动体系，30 天 ROI 打正，3 个月受众组合 ROI 达 2.3x+。
项目成果
30 天
冷启动 ROI
完成 ROI 打正
2.3x+
受众组合 ROI
3 个月内沉淀稳定组合
+334%
落地页加购率
从 4.2% 提升至 18.2%
+85%
注册率
从 6.95% 提升至 12.89%
+254%
注册用户量级
环比跃升
客户挑战
客户挑战
Nuna 面对的是一个需要重新定义消费心智的穿戴健康新品类：智能情绪挂坠。冷启动阶段，品牌需要同时解决产品理解、受众发现、落地页信任和数据回传。
- 新品类教育门槛高。“情绪饰品”概念新颖，中高客单价决策周期长，用户难以快速理解产品价值。
- 受众基础薄弱。新品牌账户、网站和社媒数据稀疏，受众画像模糊，缺少可优化依据。
- 转化链路断点。落地页信任元素不足，Pixel 追踪存在问题，广告与网站数据无法稳定闭环。
- 品牌资产沉淀有限。社媒粉丝和 UGC 基础不足，前期缺少社群背书。
我们的解决方案
我们的解决方案
Gravity 为 Nuna 建立了 0–90 天冷启动节奏，用前测数据、竞品扫描、创意实验和三层受众架构逐步完成从精准命中到规模拓展。
- 前测数据闭环。用 landing page 预热阶段沉淀的邮箱、地域、价格反馈和访问行为，反哺 LAL 种子、地域定向和再营销受众池。
- 竞品立体扫描。拆解 Oura Ring、Sensate、RingConn 在 FB、IG、TikTok、YouTube、Pinterest 的素材、受众和定位，锁定差异化内容钩子。
- 双阶段冷启动测试。先跑人群矩阵，再跑创意 A/B 测试，系统提升 CTR 和 CVR。
- 三层受众架构。核心兴趣层、再营销层和 LAL 扩展层逐步演进，形成可复制的 Meta 冷启动模型。
