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消费品效果广告内容营销DTC 运营
HICCPET:宠物清洁品牌美区 Meta × Google 双引擎全链路代运营
HICCPET
为 HOCl + CocoPlex™ 技术驱动的美区宠物清洁品牌搭建受众、创意、CRM 与数据合规一体化增长体系,最优组合 ROAS 实现 2x+ 跃升。
项目成果
2x+
最优组合 ROAS
最优组合回收效率翻倍以上
Top 席位
主力 SKU
持续占据销售榜前列
4 大
产品线覆盖
全跑通赢家组合
多层
CRM 触达
生命周期名单体系精细化运营
0 外传
数据合规
客户后台直传,名单零外传
客户挑战
客户挑战
HICCPET 是面向美区 DTC 的宠物清洁品牌,产品有技术壁垒,但广告端长期受通用兴趣词、产品线差异和 CRM 数据合规约束。
- 通用兴趣词失效。宠物泛兴趣词在多个产品线 ROAS 低迷,预算空耗明显。
- 同名兴趣词陷阱。Meta 路径词与同名独立词可能属于不同流量池,人工经验容易误判。
- 多产品线画像分裂。不同细分品类目标人群差异显著,统一受众策略无法精准触达。
- 数据合规顾虑。CRM 名单跨方传输有隐私风险,品牌方不接受外传方案。
我们的解决方案
我们的解决方案
Gravity 将 HICCPET 的增长系统拆成产品线级受众画像、严谨归因复盘、全周期 CRM 激活和数据合规上传四个模块。
- 产品级受众画像。为每条产品线单独测算受众组合,摆脱通用兴趣词通投。
- 底层归因复盘。复核历史投放中的混杂变量,避免被表层倍率误导。
- 全周期 CRM 激活。按生命周期重构私域名单,形成挽回、唤醒、拉新的触达节奏。
- 数据合规优先。采用客户后台直传方案,名单零外传,同时提升匹配率和品牌方信任。


