HICCPET：宠物清洁品牌美区 Meta × Google 双引擎全链路代运营

客户挑战

HICCPET 是面向美区 DTC 的宠物清洁品牌，产品有技术壁垒，但广告端长期受通用兴趣词、产品线差异和 CRM 数据合规约束。

• 通用兴趣词失效。宠物泛兴趣词在多个产品线 ROAS 低迷，预算空耗明显。
• 同名兴趣词陷阱。Meta 路径词与同名独立词可能属于不同流量池，人工经验容易误判。
• 多产品线画像分裂。不同细分品类目标人群差异显著，统一受众策略无法精准触达。
• 数据合规顾虑。CRM 名单跨方传输有隐私风险，品牌方不接受外传方案。