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소비재퍼포먼스 광고콘텐츠 마케팅
BeatBot: 프리미엄 수영장 로봇의 전환 비용 개선
Beatbot
고가 수영장 로봇 제품의 검색어 분류와 리마케팅 전략을 통해 전환 비용을 낮춘 사례입니다.
성과
대폭 감소
Beatbot
고가 수영장 로봇 제품의 검색어 분류와 리마케팅 전략을 통해 전환 비용을 낮춘 사례입니다.
프리미엄 수영장 로봇은 객단가가 높아 클릭은 많아도 실제 전환까지 이어지는 사용자를 선별하기 어렵습니다. 일반 관심 키워드와 구매 의도 키워드가 섞이면서 전환 비용이 상승하고 있었습니다.
Gravity는 기능 탐색형, 브랜드 비교형, 구매 직전형 검색어를 분리하고, 각 단계에 맞는 landing message를 설계했습니다. 방문자 행동을 기준으로 리마케팅 세그먼트를 나눠 예산 낭비를 줄였습니다.
